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戶外數字廣告牌獨特的影響力

關鍵詞:數字,服務,消費者     更新時間:2022-06-14     瀏覽(lan)次(ci)數:489次

戶外數字廣告牌(pai)可(ke)以(yi)傳(chuan)達與(yu)社會和地(di)方內容、服務和商業相關(guan)的(de)強大新技術(shu)的興起,在(zai)所有(you)天(tian)使(shi)們快速增長的媒(mei)體中具有獨特的影響力。跟隨(sui)他(ta)們的步伐,努(nu)力(li)理(li)解(jie)什麽(mo)是短暫的,什(shen)麽是持久的,這是(shi)一項(xiang)艱(jian)巨的任(ren)務。

對於這些(xie)服(fu)務,提(ti)高認識(shi)和激(ji)活消費(fei)者同(tong)樣具(ju)有挑(tiao)戰(zhan)性(xing)。為了(le)成功,他們首先(xian)需(xu)要注意並(bing)觸(chu)發一(yi)個(ge)響(xiang)應。沒有媒體(ti)能(neng)像(xiang)戶外(wai)數(shu)字廣(guang)告(gao)牌那(na)樣做到(dao)這一點。戶外數字(zi)廣告牌可以傳達(da)與社(she)會和(he)地方內容(rong)、服務(wu)和商業相關的強大新技(ji)術的興起(qi),在所(suo)有天使們快速(su)增長(zhang)的媒體中(zhong)具有獨(du)特的影響力。跟(gen)隨他們(men)的步伐(fa),努力理解什麽是短(duan)暫(zan)的,什麽是持久(jiu)的,這(zhe)是一項艱巨的任務。

對於這些服務,提高(gao)認識和激活(huo)消(xiao)費者(zhe)同樣具有挑戰性。為(wei)了成(cheng)功(gong),他們首(shou)先需要(yao)注(zhu)意(yi)並觸發一個響應(ying)。沒有媒體能像戶外數字廣告牌那樣做(zuo)到這一點。基於位置的數字媒體是基於激活的多方麵(mian)營銷(xiao)努力的完美催化劑。這些實時數字屏(ping)幕(mu)被(bei)移動、社交和基於(yu)位(wei)置的服務所垂涎。他們告訴消費者關於服務的事情(qing),為什麽他們關心他們能做什麽,然(ran)後如果他們參與這個機(ji)製,就(jiu)獎(jiang)勵他們。公共場所的聯網數字屏幕可以全(quan)天接觸到消費者,無論(lun)他們是工(gong)作、購物還(hai)是生活。領先的基(ji)於位置(zhi)的數字媒體公(gong)司(si)在日常(chang)生(sheng)活中圍(wei)繞(rao)著難以接觸到的客戶(hu)展開工作。

例如,在RMG,下载荔枝app黄專(zhuan)注於富有的專業人(ren)士和旅(lv)遊(you)行(xing)程。在整個旅程中,下载荔枝app黄專注於多點(dian)觸摸數字媒體資產。人們看到下载荔枝app黄的屏幕安裝(zhuang)在出租(zu)車和通(tong)勤(qin)火車(che)站台(tai)上(shang)。它(ta)們與飛行中飛(fei)機座(zuo)椅(yi)背麵的內容交(jiao)互(hu)。此外,視頻(pin)顯(xian)示還提供機場(chang)貴賓(bin)休(xiu)息(xi)室(shi)和登機口(kou)的信(xin)息。通過(guo)智(zhi)能手機的消費者智能移(yi)動設(she)備(bei)是消費者活動(dong)的中心(xin),戶外數字屏幕是該方案(an)的驅動機製,也(ye)是品(pin)牌與消費者之間的互動。正如56iq微博將移動微(wei)博(bo)與大屏幕的互動引(yin)入(ru)數字標牌領(ling)域,越(yue)來(lai)越多的互動形式(shi)開始(shi)出現(xian),尤(you)其(qi)是借助智能手機互動形式,可以激發人們參與的熱情。智能手機正(zheng)迅速變(bian)得(de)和人們的錢(qian)包一樣(yang)值錢和受(shou)保護,在幾(ji)年之(zhi)內(nei),它們可能會取(qu)代許多人的錢包。

這些將(jiang)是個人銷售點設備,消費者可以隨時隨地使用(yong)和購買。人們已(yi)經掃(sao)描二維(wei)碼來獲取促銷信息,比如(ru)手機服務或(huo)詳(xiang)細(xi)產品。其快速增長的背後是近(jin)場通信(NFC)技術,它允(yun)許(xu)人們點擊(ji)手機上打(da)印(yin)的標(biao)簽,自(zi)動啟(qi)動和下載豐富的內容、優惠券和折扣服務,並加入獎勵/忠誠計(ji)劃,為商(shang)品和服務付費。這種(zhong)技術具有無限的品牌推(tui)廣可能性,可以很(hen)容易(yi)地吸引和激活目標消費者。兩到三(san)年(nian)後,這種趨勢會(hui)變得更加(jia)明顯,這將是非(fei)常普遍的,並在未來產(chan)生巨(ju)大的影(ying)響。還有很多(duo)關於重(zhong)塑基於位置的服務(LBS)的新聞,但也有很多關於這些服務及(ji)其維持消費者興趣的能力的問(wen)題。有必要重新(xin)設想倫(lun)敦(dun)商學院(yuan)在該領域(yu)的運(yun)作方式,並解決一些重要但被忽視的挑戰。

基於位置的數字標牌——激活、參與和鼓(gu)勵(li)插件的數字標牌是現場營銷組(zu)合(he)的重要組成部(bu)分(fen)。數字標牌允許消費者通過技能、服務和無形(xing)資產(如社區意義(yi)和社交流帶(dai)來的樂趣)來購買(mai)商品。但(dan)是,消費者也有可能成為這一場景(jing)的一部分,而源源不斷的正麵信息很容易被不(bu)受監管的負麵或惡(e)意廣告破壞。戶外雙(shuang)向對話(hua)數字標牌一直在使用單向推送(song)內容,未來將有可能實(shi)現內容的雙向傳播。該品牌的整(zheng)合營(ying)銷活動旨(zhi)在將被動媒體受眾(zhong)轉(zhuan)變為與實時(shi)屏幕互動的參與者。隨著(zhu)大(da)屏幕的激活,人們可以用智能手(shou)機玩遊戲(xi)、上傳圖(tu)片、參加測驗(yan)和投(tou)票。

用即(ji)時獎品、優(you)惠(hui)券(quan)、代金券和禮物(wu)來獎勵人們,會鼓勵人們的活動和習慣。將技術用於營銷目的是不可持續的,因為它現在很熱門,而(er)且(qie)隻有短期的影響。它的未(wei)來是使用最(zui)好(hao)的技術,並確(que)保與整合營銷計劃同步(bu)。所有這些技術與品牌營銷策(ce)略(lve)相(xiang)結(jie)合,將產生真(zhen)正持久的影響。




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